SEMINARE IDEE
Il risveglio primaverile e tutte le sue metafore evocano visioni di semi piantati per il futuro. E questo è il periodo dell'anno in cui, per me, quelle visioni e la realtà si sincronizzano. Sono in giardino, a scavare e progettare; è un processo così piacevole, che ti fa guardare con entusiasmo a grandi cose, ai momenti sorprendenti lungo il percorso di crescita e, in definitiva, a risultati meravigliosi.
In un certo senso, questo processo rispecchia la creazione di un nuovo prodotto per ALLEVEN. Ognuno di essi si ispira al modo in cui vivo la mia vita, alle cose che vorrei per me stessa e che non esistono ancora: devono essere semplici, super efficaci e multifunzionali. Come le dalie, che adoro: stanno bene sia nel terreno che in un vaso, aggiungono eleganza, energia e colore alla vita... Sono affidabili, accattivanti e trasformative. Ogni prodotto ALLEVEN (e ci sono molte novità in arrivo) nasce da un'esigenza e da un'innovazione, perché non c'è motivo di creare solo un'altra versione di qualcosa che esiste già; deve offrire i risultati che cerco e far risparmiare tempo. Per me è fondamentale risparmiare tempo: non farò mai un rituale di bellezza in 10 passaggi.
Dopodiché, parlo con il laboratorio. Sono arrivata al punto in cui riesco quasi a parlare la loro lingua. Condivido i risultati che desidero e il tipo di esperienza che voglio ottenere: è questo che conta davvero, poi ovviamente il profumo, la consistenza, il movimento; quello è il punto di partenza, il momento del decollo. È una conversazione, e poi concordiamo una proposta. I chimici iniziano con i campioni, poi è un processo che dura molti mesi e a volte anni; nulla viene lanciato finché non sono sicura al 100% che sia esattamente come lo voglio.
Al momento stiamo aggiornando tutto, è così emozionante. Abbiamo aggiunto qualcosa di molto importante: poiché le nostre formulazioni pulite si avvalgono delle tecnologie più recenti e sono supportate dalla scienza, abbiamo aggiunto la dicitura "Bioactive Beauty" per chiarire che questi prodotti sono clinicamente testati, opportunamente verificati in vivo e in vitro. Il packaging è più fresco e trasmette un senso di qualità che riflette ciò che c'è all'interno. Infatti, tutti i nostri componenti provengono dai migliori fornitori europei; anche i vasetti, i flaconi, le pompe e le spugnette sono tutti testati, regolamentati e approvati. Ad esempio, per il NUOVO applicatore a spugnetta di Instant Colour e Instant Glow, non ci siamo arresi finché non ne abbiamo trovato uno che non fosse né troppo grande né troppo piccolo, né troppo duro né troppo spugnoso da assorbire troppo prodotto. Non prenderemo mai scorciatoie né risparmieremo sulla qualità del prodotto o del packaging: fa tutto parte dell'esperienza ALLEVEN.
Come per il giardino, serve visione, dedizione e pazienza. I nostri prodotti sono tutti originali e li creiamo da zero; non è che andiamo da qualcuno e cambiamo solo la fragranza. Vogliamo davvero distinguerci e offrire risultati innegabili. La bellezza è già presente nelle nostre clienti e con ALLEVEN la nutriamo, la trattiamo e la trasformiamo, in modo simile a ciò che accade con la terra. Che bel periodo dell'anno! Buona primavera!
xo Celia